国际市场细分与目标市场(ppt 42页)

第一节 国际市场细分的含义和意义
（二）国际市场细分的意义
二、国际市场细分的标准（国际市场微观细分）
1、依据地理变数细分
国际地理细分惯例
地理细分的好处
汽车的地理自然环境细分
2、依据人口变数细分
他她水创意
辉煌的成功
3、依据心理变数细分
Swatch手表
奇瑞QQ的时尚个性
4、依据行为变数细分
海盗电脑
（二）国际工业品市场细分
三、国际市场细分的步骤
第二节 国际目标市场与产品定位
目标群体选择的图示
细分市场评估指标体系
案例：市场细分的成功者和失败者——美国GM
舒肤佳洗手液
二、选择国际目标市场的过程
（二）评估行业的市场潜力
三、选择国际目标市场的战略
1、无差异目标市场营销模式
2、集中性目标市场营销
LG的“蓝海战略”
浪潮电脑的专注战略
3、差异目标市场营销模式
联想电脑市场差异化策略
差异营销的特点
四、国际市场产品定位

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