营销策划案的撰写方法(ppt 36页)

策划目的
营销环境分析
 SWOT分析
目标市场定位
营销策略
 营销费用预算
进度表
人员分配及场地
结束语
第四章 营销策划案的撰写
营销策划案的格式
（五）正文主要内容
1、策划目的
二、营销环境分析的内容
波特的竞争力模型分析（五力模型）
行业环境因素（波特竞争力模型）
消费者购买行为模式（7Os框架）
三、SWOT分析的内容
SWOT分析需要注意的事项
内部环境优势与劣势分析
4、目标市场定位（STP战略）
市场细分标准
营销组合策略之4Ps
产品的整体概念
营销组合策略之价格
营销组合策略之分销
分销渠道级数
营销组合策略之促销
6、营销费用预算
（六）、附录
作业

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