消费者行为与营销战略 (PPT 81页)

消费者行为与营销战略
营销企业管理-1
营销的问题
内容提要
消费者企业管理-1
消费者行为学
自我概念与生活方式
拥有物与延伸的自我
练习-1
行为研究的目的与内容
行为学的营销应用
营销的行为学过程
二、行为学与营销实践
产品分析与消费群细分
Case Study-1:金霸王与南孚
产品分析与市场细分
产品分析
市场细分
与消费者行为相关的文化价值观
Case Study-2:扶他林的品牌策略
品牌建立与定位
品牌与定位
消费者感知/认知
学习的特点
记忆的特点
品牌形象与学习
消费者企业管理
Case Study-3:  伊莱克斯厨具新概念
独特卖点与产品概念
动机生成理论
动机的动力
动机理论-1
动机理论-2
动机与产品概念
消费者企业管理
Case Study-4: 毕加索在中国
什么是广告
广告与态度理论
态度概念在分类层次上的不同
态度测量
态度改变理论
个性与共鸣
消费者个性分类
品牌个性的五个维度
广告与个性关系
练习
区域营销与文化
文化与消费行为
文化的非语言因素
文化营销
包装与信号学
包装
营销企业管理
行为符号学
包装与符号学
消费者企业管理
促销是什么
情绪与情感
促销与情绪
总结
问题与讨论
欢迎来电咨询！

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