识别和确立品牌定位和价值(ppt 36页)

背 景
品牌资产的界定
三种品牌资产界定的关系
三种品牌资产界定取向的评价
基于顾客的品牌资产测量的两个学派
基于顾客的品牌资产测量的两个学派 ——关系学派
中国文化下的品牌关系质量维度
中国文化下的品牌关系质量维度（续）
中外品牌在品牌资产来源和结果评价上的差异
两个学派的比较
基于顾客的品牌资产金字塔
品牌建立阶段的二级内容
基于顾客的品牌资产对品牌资产建设的管理学含义
万宝路的品牌定位历程
品牌定位
定位理论
定位的过程（1）
市场定位过程（2）
品牌定位的参照结构
品牌定位策略

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