某汽车公司传播管理及产品传播推广策略规划(PPT 45页)

主要内容
风行承担的战略性市场任务
现阶段风行品牌传播形象延展
2003年度风行品牌传播管理策略
2003年度风行产品传播推广策略

 

 一、风行多功能车承担的战略性任务
中国汽车市场“3+6”格局
“风行”承担的市场任务
如何通过传播增强东风风行MPV的竞争优势
竞争态势简析
东风风行MPV-SWOT分析
现阶段风行竞争方向及传播任务
 二、现阶段风行品牌形象的延展
前期风行形象传播
前期风行形象传播检验
存在的问题
唐都的解决方式
东风风行目标受众原型（重度消费群）
东风风行重度消费群体洞察
只要努力，凡事皆有成功可能把握无限可能的商旅空间
沟通的广告概念——驱动商旅生活
风行品牌传播价值链
 三、2003年度风行品牌传播管理策略
现阶段品牌传播需要解决的问题
风行传播策略 –A- 统一的产品认知平台
风行传播策略 –B- 系统的传播推广体系
风行品牌传播活动 1
风行品牌传播活动 2
公关活动行程
3月：商旅梦想，即时驱动——产品巡展
6月：商旅加速度，《赢家》助你赢
10月：商旅驱动力，梦想实践家
风行品牌传播活动 3
媒介公关活动策略纲要
风行品牌传播活动 4
风行品牌传播活动 5
风行品牌传播活动 6
 四、2003年度风行产品传播推广策略
风行产品传播推广层面的考虑
风行豪华型产品传播策略
风行舒适型产品传播策略
风行经济型产品传播策略
下一步

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