产品策略课件(PPT 69页)

第十章   产品策略
一、产品整体概念
传统的产品三层次观念
产品整体的层次
整体产品概念对营销管理的意义
二、产品组合
二、产品组合
宝洁公司的产品组合
宝洁部分产品组合
产品组合
产品组合的意义
产品组合策略
三、产品生命周期
产品生命周期阶段及其他形态
产品生命周期各阶段的特征与营销策略
四、新产品开发
新产品的基本类型
新产品开发的程序
规模化经营
新产品的扩散过程
新产品开发面临的挑战：

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