国际营销的产品策略(PPT 127页)

主要内容
第一节    国际营销产品的涵义
第二节    国际产品的设计策略
第三节    国际新产品开发策略
第四节     国际产品的品牌、包装与标签决策

 

营销组合4P’S
第10章    国际营销的产品策略
产品——营销组合的心脏What is a Product?
差异化产品策略
例
标准化和差异化的权衡
产品标准化与差异化策略的选择
三、影响产品调整的因素
目标市场环境
目标市场环境：政府法规
例：政府法规影响产品调整
目标市场环境：非关税壁垒
例：非关税壁垒影响产品调整
例：顾客特点、期望和偏好影响产品调整
例：经济发展状况影响产品调整
例：气候和地理影响产品调整
产品及其特点：产品类别
图：产品类别影响产品调整
产品及其特点：产品成分
例：产品构成影响产品调整
产品及其特点：品牌
品牌价值 Brand Equity
2004年全国最有价值品牌一览表
品牌与商标
商标防御策略
案例分析
国际市场营销的品牌策略Global Issues in Branding
国际市场营销的品牌问题Global Issues in Branding
例：国际市场营销的品牌问题
例：国际市场营销的品牌问题（续）
有效的品牌名称An Effective Brand Name
有效的品牌名称 (续)An Effective Brand Name
宝洁的多品牌
欧莱雅的多品牌
奥康多品牌案例
产品及其特点：包装
包装的功用Functions of Packaging
包装的功用（续）
国际营销中的包装问题
国际营销中的包装问题(续)
产品及其特点：使用
第11章    国际分销渠道决策
三、分销渠道功能
专业化与分工
克服差异
交易效率
直销 vs. 传销
影响渠道设计的因素：顾客特点
影响渠道设计的因素：文化
影响渠道设计的因素：竞争
影响渠道设计的因素：产品特性
影响渠道设计的因素：资本&成本
影响渠道设计的因素：控制
影响渠道设计的因素：沟通
国际渠道管理因素
例：  世界主要市场的分销渠道特征（1）
（2）
   家乐福退出日本市场
第13章    国际市场促销组合决策
   促   销   组   合 
一、国际促销的含义和作用
一、国际广告
活动安排
销售促进

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