企业竞争战略(PPT 58页)

主要内容
7.1 成本领先（cost leadership）战略
7.2 差异化（differentiation）战略
7.3 集中化（focus）战略
7.4 “夹在中间”及其出路

 

第七章  企业竞争战略
引例：哈啤——品牌战略卓尔不群
雪津——高端战略
珠 啤——多维战略浴火重生
银麦——迂回战略游刃有余
天 湖——聚焦战略高筑铁壁
大雪——低成本战略所向披靡
  企业竞争战略的基本形式
7.1  成本领先战略
成本领先战略的风险（4）
示例：成本领先战略的风险
运用成本领先战略的常见误区（3）
课堂讨论
7.2  差异化战略
实现差异化战略的途径（3）
视频剪辑：苹果电脑的差异化战略
讨论：麦当劳/肯德基有差异吗？
7.3  集中化战略
对于集中化战略的说明
7.4  “夹在中间”及其出路
案例1：美国西南航空公司的竞争战略
西南航空公司活动体系
案例2：IKEA家具的竞争战略
Ikea公司活动体系图
视频剪辑：瑞安航空应采取何种竞争战略(课堂讨论)
瑞安航空的竞争战略
本章参考书目

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