战略导向的市场营销管理课件(PPT 46页)

主要内容
第一节  企业战略与市场营销管理
第二节  总体战略决策
第三节  经营战略的决策、实施与控制

 

第一节  企业战略与市场营销管理
一、企业战略的相关概念
二、企业战略的主要特征
三、企业战略是市场营销管理的基础
第二节  总体战略决策
一、明确企业使命
使命说明书的内容
著名公司的企业使命
二、区分战略业务单位
三、规划投资组合战略
BSDZ(BCG)矩阵
企业增长战略的类型
密集式成长（Intensive Growth）
密集型战略
一体化成长
多角化战略
第三节  经营战略的决策、实施与控制
经营单位战略规划的过程
分析经营任务
一、战略分析
分析战略环境
二、战略选择
三、战略实施与控制
思考题

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