某地产品牌建设项目品牌探索发现与定位初探(PPT 144页)

主要内容
项目背景
关于品牌
探索与发现
定位讨论

 

新地产 心思维
今天的内容
深耕十年，鸿坤进入一个新的发展阶段
鸿坤未来的目标
从立足北京，区域深耕
到环渤海地区规模化发展
进入更广阔领域参与更激烈的竞争
发展方向和发展方式的变化对鸿坤提出了挑战
发展方向和发展方式的变化对鸿坤提出了要求项目背景
品牌的基本作用
品牌由商业策略而来，支持商业策略，指导企业行为
品牌无处不在
起于我们的商业目标，终于人们的积极反馈
使品牌成为指引一切行动的共同焦点
从商业目标出发，重新评估文化体系，提炼贯穿始终的气韵
项目全貌
实现梦想 开创未来新奥文化旅游品牌规划项目 品牌探索提报
探索与发现的思考框架
我们的分析工具扬特品牌定位光谱®
在五个可能的区间，为鸿坤找到核心主张
形成品牌模型 – 鸿坤品牌的精炼描述
从目标与现状看机遇与挑战
我们做什么
我们做什么商业描述
我们做什么金融：新的尝试和发展
我们做什么地产：提升专业能力
我们做什么地产：提升专业能力(续)
我们做什么住宅：聚焦、专业、体系、规律
我们做什么商业：解决发展模式问题
我们做什么物业：先生存，再谋发展
我们的远景
我们现在的能力能看到机会、抓住机会、并以坚忍不拔的毅力实现目标
我们面临的挑战行动与大脑之间的关系
我们未来应掌握的能力以专业能力和综合素质，在各方面掌握规律、应用规律，追求真正的价值
品牌拟人现在：明确方向、找到方法、展现个性
品牌拟人未来：头脑锐利，行动稳健，个性鲜明
未来品牌的个性品牌特质问卷调查
“好品牌的借鉴意义”
从鸿坤的目标与挑战看品牌的角色
在定位光谱上寻找品牌的机会
从受众看机遇与挑战
我们的住宅受众
鸿坤目标受众群(住宅)需求vs.行为特徵
结合商业地产与房地产金融的受众
从受众需求看品牌的角色
从竞争与参考品牌看机遇与挑战
在房地产整体市场趋势之下
竞争/参考品牌的定位
从竞争与参考品牌看品牌的角色
探索发现总结
定位方向一
善建价值
定位方向二
实干家
定位方向三
利义之道
定位方向比较
品牌特质讨论
下一步工作安排
谢谢

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