某酒品牌策略案定稿(PPT 73页)

本案架构
成功品牌塑造模式
椰岛海王酒品牌诊断
椰岛海王酒品牌价值系统推演
椰岛海王酒品牌推广方案

 

 

椰岛海王酒品牌策略案
本案架构
盛初品牌体系塑造模型
品牌形象化
品牌产品化
品牌用途化
完整的品牌塑造都包括此三种方面，只是在不同时期不同阶段各有侧重
盛初品牌诊断分析模型
椰岛海王酒品牌定位诊断
椰岛海王酒品牌价值诊断
椰岛海王酒品牌形象分析
椰岛海王酒品牌传播诊断
椰岛海王酒品牌诊断小结
盛初品牌核心概念推演模型
椰岛海王酒品牌核心价值提炼
盛初品牌核心价值提炼模型
消费者分析－核心消费群的界定
自身分析－品牌优势资源
竞争者分析－正确认识竞争环境
竞争对手品牌定位分析
椰岛海王酒SWOT分析
“椰岛”母品牌核心价值的切入点
从竞争者、消费者和自身分析，我们发现，将“海洋滋补酒专家”作为“椰岛”母品牌的核心，具有独占的优势。
围绕“滋补酒专家”的品牌核心价值，如何使品牌在产品面有效落地？
品牌产品化塑造
品牌产品化的实现途径
聚焦“滋补酒专家”的概念，从不同角度对品牌产品化的实现途径进行分析，我们发现，从原料的角度进行切入是最为有效的途径。
品牌产品化的解决方案
椰岛海王酒产品包装改进
与椰岛鹿龟酒的形象整合问题
在包装上如何与竞争对手形成差异
如何体现海洋概念
新椰岛海王酒包装设计效果（方案一）
新椰岛海王酒包装设计效果（方案二）
新椰岛海王酒口杯包装设计效果
新椰岛海王酒口杯包装设计备选方案
基于品牌核心，提炼出消费者的情感利益
椰岛海王酒传播效果展示
椰岛海王酒备选传播主画面
椰岛海王酒品牌用途化传播之道
椰岛海王酒品牌用途化思考方法
椰岛海王酒品牌现状
椰岛海王酒发展目标
椰岛海王酒品牌推广方案
公关突破——行业公关
公关突破——行业公关方案执行细则
传播造势——公关活动效果最大化
促销紧跟——概念性促销
“喝海王酒，送健康保险”促销活动

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