养胃清肠传播策略案(PPT 41页)

一品堂养胃清肠传播策略案
一、重要事实
为什么要重“胃”轻“肠”？
二、离消费者近一点，再近一点
一个不容置疑的事实
三、简单一点，再简单一点
产品“第二个点”
案例教训
养胃清肠的第二个点在哪儿？
四、重要启示
昂立多邦的失误
功能诉求要单一
养胃清肠，只卖养胃
五、“养胃”市场是谁的天下
胃肠市场现状
养胃清肠，叫板胃药市场
六、颠覆胃市场的三大技巧
（一）胃病反复发作
（二）胃病久治不愈会引发胃癌
（三）边缘的“健胃”市场
七、感性的高度、理性的深度
核心概念的价值
养胃清肠的核心概念
八、关于修复“胃损伤”
产品优点：恢复胃健康
广告口号
产品第二个点——胃损伤
九、关于“芦荟多糖分子”
十、关于热点话题炒作的魂   ——“保胃战”
话题的作用
标题
十一、关于产品信任度包装
附加建议
（1）价格为什么要定高价
（2）关于市场选择
（3）对包装的建议
关键词

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