市场营销策划的环境分析(ppt 99页)

学习目标
案例引入
二、市场环境调查与分析
第五章   营销策划的环境分析
三、宏观营销环境
4、营销对策
（二）内部因素评价矩阵(IFE矩阵)
IFE矩阵建立的步骤
某女生个人爱情IFE矩阵
内部因素评价IFE案例
（三）外部因素评价矩阵(EFE矩阵)
EFE矩阵建立的五个步骤
外部因素评价案例
IE矩阵（ IFE、EFE ）
爱情分析
（四）竞争态势矩阵（CPM矩阵）
CPM矩阵与EFE矩阵比较
竞争态势矩阵的分析步骤
案例
第三节   消费者购买行为分析策划

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