媒体策划的一般程序(ppt 58页)

一个媒体策划方案至少要包括以下要素：
假想方案的背景
媒体目标
媒体目标需要反映广告客户的营销目标
媒体目标特别要强调出营销的目标受众。
竞争分析
竞争分析——预算
竞争分析——媒体选择
图8-2   主要竞争对手的媒体使用情况
竞争分析——媒体宣传的时间
图8-3   主要竞争对手的媒体宣传时间
目标受众分析
媒体习惯
图8-4 目标受众的媒体习惯：杂志 MRI公司
受众组成比
媒体策划人还要考虑所选媒体的费用。
图8-4 目标受众的媒体习惯杂志 MRI公司
选择媒体的根本理由
选择媒体的根本理由——媒体创新
媒体策略 表8-5
媒体策略表8-5续
流程图和预算
购买后估价

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