品牌定义和应用大全(ppt 284页)

第1章 品牌管理概述
本章要点　
第1节　品牌的含义
秦池：明星变流星
第2节　品牌的分类
第3节　品牌发展的历史
第5节　品牌管理过程
第2章 品牌内涵　
第1节  品牌产品属性
可口可乐公司“新可乐”的失败
第2节  品牌外在属性
第3节  品牌内在属性
第3章  企业战略计划与市场营销管理过程
本章要点
第1节  品牌识别
“土星”的品牌识别
第2节  品牌设计
第3节  品牌无形要素设计
第4节  品牌有形要素设计
万宝路名称的由来
第4章　品牌定位
第1节  品牌定位的内涵
第1节　品牌定位的内涵
第2节　品牌定位的意义、原则
“我是饮料不是药”
第3节  品牌定位过程
第4节  品牌定位策略
露华浓的利益定位
爱我，就请我吃哈根达斯
第5章 品牌特征
第1节  品牌特征的内涵
瑞士银行：备受争议的保密制度
第2节  品牌特征塑造的要点及步骤
第3节  品牌个性化策略
第6章 品牌文化
第1节　品牌文化的内涵
星巴克：文化成就品牌传奇
嘉士伯：品牌文化创造品牌价值
品味“舍得”
第2节　品牌文化的构成
“骆驼”品牌的道德危机
第3节　品牌文化的塑造
万宝路利用公关树立品牌形象
宜家：文化制胜
第7章 品牌传播
第1节　品牌传播概述
玫琳凯：美国的传奇品牌
蒙牛的公共策略
第3节　品牌口碑传播
第8章 品牌体验
第1节　品牌体验概述
“迪斯尼”的品牌体验
“重在参与”——街头篮球挑战赛
第2节　品牌接触点
第3节　品牌体验设计
第4节　品牌体验效果评估
iPod的整体化品牌体验
第9章　品牌战略
第1节  品牌战略的含义及意义
第2节  品牌延伸战略
第3节  品牌延伸战略的实施
第3节  多品牌战略
第3节　多品牌战略
第10章　品牌忠诚
第1节  品牌忠诚的内涵
第2节  品牌忠诚测量
第3节　品牌忠诚的战略价值
第4节　品牌忠诚策略
第11章 品牌资产
贝克汉姆的品牌影响力
第2节　品牌资产的创建
红牛和NBA的品牌联盟
第3节　品牌资产的评价
第12章 品牌危机管理
第1节　品牌危机的概念
第2节　品牌危机的成因
第3节　品牌危机的特征及其类型
第4节　品牌危机的防范
第5节　品牌危机的处理

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