关于国产服装品牌文化现状及发展的研究(doc 58页)
摘 要 I
ABSTRACT II
目 录 IV
1 引言 1
1.1 课题的研究背景 1
1.2课题的研究范围及方法 1
1.3课题的研究意义 2
2服装品牌文化的概念及构成 3
2.1服装品牌文化的概念 3
2.2 服装品牌文化的构成 4
2.2.1 服装品牌设计 4
2.2.2 服装品牌营销 8
3国内外服装品牌文化的对比 10
3.1 国内外女装品牌文化的对比（风格1） 10
3.1.1 国外女装品牌举例——夏奈尔（CHANEL） 10
3.1.2 国内女装品牌举例——白领（WHITE COLLAR） 11
3.1.3对比结果 12
3.2 国内外女装时装品牌文化的对比（风格2） 13
3.2.1 国外女装品牌举例——三宅一生（ISSEY MIYAKE） 13
3.2.2国内女装品牌举例——例外（EXCEPTION de MIXMIND） 14
3.2.3对比结果 15
3.3 国内外男装时装品牌文化的对比（风格1） 16
3.3.1国外男装时装品牌举例——杰尼亚（ERMENEGILDO ZEGNA） 16
3.3.2国内男装品牌举例——依文 17
3.3.3对比结果 18
3.4 国内外男装时装品牌文化的对比（风格2） 18
3.4.1国外男装时装品牌举例——切瑞蒂（CERRUTI 1881） 18
3.4.2国内男装时装品牌举例——七匹狼（SEPTWOLVES） 20
3.4.3对比结果 21
3.5 国内外青年休闲品牌文化的对比分析 22
3.5.1国外青年休闲品牌举例——飒拉（ZARA） 22
3.5.2国内青年休闲品牌举例——美特斯•邦威（METERS BONWE） 23
3.5.3对比结果 24
3.6 国内外内衣品牌文化的对比分析 25
3.6.1国外内衣品牌举例——维多利亚的秘密（VICTORIA'S SECRET） 25
3.6.2国内内衣品牌举例——爱慕（AIMER） 26
3.6.3对比结果 27
3.7 国内外服装品牌文化的对比结果分析 27
3.7.1 品牌设计风格 27
3.7.2 品牌识别 28
3.7.3 目标消费群 28
3.7.4 品类研发 29
3.7.5 品牌线 29
3.7.6 品牌推广 29
3.7.7 终端营销 29
4、总结国产服装品牌的现状及前景 31
4.1 国产服装品牌的现状 31
4.1.1男装品牌 31
4.1.2.女装品牌 31
4.1.3青年休闲装品牌 32
4.1.4.内衣品牌 32
4.2 国产服装品牌的前景 32
4.2.1 国产服装品牌面临的挑战 32
4.2.2 国产服装品牌的劣势 33
4.2.3 国产服装品牌的机遇 34
5 提出国产服装品牌文化发展的对策与新思路 37
5.1 国产服装品牌文化发展的对策 37
5.1.1 把握动态 37
5.1.2 改变观念 37
5.1.3 文化支撑 37
5.1.4 科技革新 38
5.1.5 另辟蹊径 38
5.2 国产服装品牌文化发展的新思路 39
5.2.1品牌设计理念更新 39
5.2.2品牌营销理念更新 41
6 论述“服装品牌等边三角形法则” 44
6.1 服装品牌资产 44
6.1.1 服装品牌资产的概念 44
6.1.2 服装品牌资产的特点 44
6.1.3 服装品牌资产的测量因子 45
6.2 服装品牌等边三角形法则（图6-1） 45
7 结语 47
参考文献 48
致谢 50
攻读学位期间发表的学术论文目录 51
原创性声明及关于学位论文使用授权的声明 52
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