CTR关于央视价值研究报告(ppt 41页)

一、 中国电视媒体大格局的CCTV
二、 CCTV广告--创造投放新思维

 

 

突破在2003：中央电视台频道变阵
1、综合频道：   新闻、影视剧、综艺三种大众节目的精品荟萃
2、新闻频道：应对国际化竞争，与世界同步。中国成为少数拥有24小时播出新闻节目的频道的国家之一。
3、电视剧频道：10档剧场细分定位，全面出击收视市场
4、综艺频道：重新整编，以《同一首歌》《艺术人生》等精品节目为龙头，强化综艺资讯节目和百姓参与节目。
5、体育频道：F-1，西甲落户CCTV-5，资源独占性越来越高。
6、6个数字频道开播
7、2003年底，青少频道将开播，频道体系整备完毕
突破在2003：制度创新是CCTV持续进步的保障
1、“末位淘汰”制作为“栏目个性化、节目精品化”战略的制度保障，2003年正式启动，18个节目被淘汰，为提高质量注入强劲动力
2、重奖主持人：对观众来说，主持人就是台长，是电视台的脸面。重奖主持人成为提升央视品牌的重要举措。
3、电视剧联席会议：电视剧实行制播分离，购买和播出由节目部门、广告部、总编室联合决定。同时征求专家、观众意见。

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