动感地带整合营销传播策略分析(DOC 56页)

目 录

引 言 1
1 整合营销传播理论概述 2
1.1  整合营销传播理论的内涵 2
1.2  整合营销传播理论在我国运用的背景 3
1.2.1 市场权力重心的变化 4
1.2.2 信息技术的发展导致信息的多元化 4
1.3  整合营销传播的层次 5
1.4  IMC理论的发展阶段 6
1.4.1  孕育阶段（20世纪80年代以前） 6
1.4.2  产生阶段（80年代） 7
1.4.3  发展阶段（20世纪90年代） 8
1.4.4  成熟阶段（21世纪） 9
2  “动感地带”的现状分析 10
2.1  “动感地带”的品牌介绍 10
2.2  “动感地带”的服务内容和特点 10
2.2.1  “动感地带”套装 10
2.2.2  “动感地带”提供的服务 11
2.2.3 “动感地带”的特点 11
2.3  “动感地带”整合营销传播策略的表现性 11
2.3.1  营销传播协调一致 12
2.3.2  全国性的促销活动 13
2.3.3  让客户亲身体验 13
2.3.4  产业链纵横联袂 13
2.3.5  分兵布阵，组合工具 14
3 “动感地带”运用整合营销传播策略的必要性 16
3.1  营销时代的变革 16
3.2  整合营销策略要素和“动感地带”品牌的对合 17
3.3 竞争市场的激烈 20
3.3.1  “动感地带”与“UP新势力”的竞争 23
3.3.2  “动感地带”与“神州行”的竞争 24
3.3.3  “动感地带”与“小灵通”的竞争 24
4  “动感地带”整合营销传播策略的效果分析 26
4.1  品牌效果分析 26
4.2  消费者市场定位分析 28
4.3  同消费者沟通效果分析 29
4.4  消费者满意度分析 30
4.4.1  “动感地带”总体直观满意度 31
4.4.2  主要竞争满意度分析 31
4.4.3  价格满意度对比 32
4.4.4  促销宣传活动满意度分析 33
4.4.5  话费透明度的满意度分析 34
5  “动感地带”整合营销传播策略的不足和建议 35
5.1 “动感地带”的不足 35
5.1.1  价格贵 35
5.1.2  服务不健全 35
5.1.3  透明度低 36
5.1.4  价格方面忠诚度脆弱 36
5.1.5  细节问题力量薄弱 36
5.2  对整体“动感地带”的建议 37
5.2.1  以发展的目光的角度看问题 37
5.2.2  用联系的观点思考 37
结 论 39
致 谢 40
参考文献 41
附录A 42
附录B 48
 

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