山水美地整合推广策略(PPT 103页)

第一部分   策略形成
山水美地整合推广策略
地产市场大势
压力
机遇
出路——品牌之路
消费者研究
 山水美地目标群划分
生活特征
各个阶层  各个行业
竞争状况分析
之整体分析
竞争状况分析 之凤岭片区楼盘分析
山水美地项目分析 （一期产品为例）
企业分析
市场分析小结
项目品牌规划定位——精神——价值——规划
大成融合支持理由之企业精神
大成融合支持理由之项目优势
大成融合支持理由之消费者收益
品牌调性
推广姿态
品牌规划小结
整体推广规划
3000亩整体步骤划分
一期推广规划
策略武器之二蓄水理论
推广概念革命     ——山水美地推广采用4P概念
第三部分广告主题及表现策略
广告创意表现原则
广告创意表现核心
广告主题
广告口号
口号演绎
诉求对象
诉求方式
阶段创意
第四部分一期策略执行
品牌蓄势战2003.2.8—2003.3.20
招商活动
媒体配合
产品蓄势期2003.3.21—2003.4.20
国际人俱乐部WORLD  PEOPLE  CLUP
媒介配合
引爆战2003.4.20——2003.5.10
展销会
媒介配合
形象巩固战2003.5.11——2003.12

..............................