战略规划与市场营销流程(PPT 41页)

市场营销入门
复习提问
学习目标
Intel英特尔（Case）
案例总结
战略规划
战略规划制定的步骤
确定企业使命
实例
使命书制定应注意的问题
例
神圣四季公司使命书
确定企业的目标与目的
孟山都(Monsanto)
设计业务组合
分析现有业务组合
增长率-占有率矩阵（BCG方法）
矩阵方法存在的问题
在联系时代制定增长战略
产品/市场扩展方格
案例：星巴克
市场渗透
市场开发
产品开发
多元化经营
计划跨职能战略
价值链和价值交付网
战略规划制定与小型企业
思考
市场营销过程
同消费者的联系
设计营销组合
管理营销活动
市场营销实施
营销部门的组织
市场营销控制
市场营销环境

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