市场营销学-产品策略概述(PPT 44页)

第十章  产品策略
第一节　产品整体概念
第二节　产品组合
第三节　产品生命周期
第四节　新产品开发

 

学习目标
第一节  产品整体概念
一、产品整体概念
产品整体（Product Concept)
产品整体的层次
整体产品概念对营销管理的意义
二、产品分类
根据产品的耐用性和有形性分类
消费品的分类
产业用品的分类
第二节  产品组合
一、产品组合及其相关概念
P＆G的产品组合
二、产品组合决策［1］
二、产品组合决策［2］
第三节  产品生命周期
一、产品生命周期的概念
二、PLC的阶段划分
三、PLC的其他型态［1］
时尚产品的生命周期曲线与特点
三、PLC的其他型态［2］
课堂研讨2　手表、机械手表与“上海”牌机械表，请问谁的生命更长？
营销视野　　对PLC的认识
四、PLC各阶段的特征［1］
四、PLC各阶段的特征［2］
课堂思考1　请分析说明目前下列产品分别处于PLC的哪个阶段？
五、 PLC各阶段的营销策略
引入期营销策略
成长期营销策略
【观念应用】  洗碗机发明者被取而代之
成熟期的营销策略
衰退期的营销策略
第四节  新产品开发
一、新产品的概念及种类
二、新产品开发的必要性
三、新产品开发的程序
练习题：
二、多项选择题
三、判断题
四、名词解释

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