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某汽车公司新品上市暨品牌传播策划案(PPT 42页)

所属分类:
企业上市
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相关资料:
汽车公司,新品上市,品牌传播策划,传播策划案
某汽车公司新品上市暨品牌传播策划案(PPT 42页)内容简介

目录
市场背景分析
依兰特品牌暨产品定位
依兰特传播策略
依兰特传播思路
依兰特传播执行草案
服务模式及收费标准

 

竞品传播策略分析
竞品传播分析
竞品传播分析:全国大众媒体汽车报导量前十位
目标受众分析
受众需求分析:经济实用、美观大方
最好的机会:70年代的人关注家庭亲情
传播目标与挑战
品牌定位——业务增容
产品品牌定位与诉求
产品功能诉求
依兰特传播策略:以点带面策略
依兰特传播策略:打压下游车型策略
依兰特传播策略:眼见为实策略
依兰特传播策略:整合传播策略
依兰特通过什么方式把感觉和利益点传递给消费者:渠道与服务
传播思路与阶段
第一阶段:预热拦截
第二阶段:重点亮相
第三阶段:功能细分诉求
第四阶段:后续强化、形象整合(略)
传播策略:媒体传播量与时间组合
PR执行计划草案

 

 

 

 


 


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