中国移动品牌战略规划步骤课件(PPT 53页)

中国移动品牌战略规划步骤
品牌策略的基础
良好的品牌规划流程
企划循环
两个层次的工作
产业竞争的五大作用力
CDI和BDI
划分全国市场
可以得出几个典型市场的模式
市场的区隔
竞争分析
竞争者分析
需要了解哪些
消费者/品牌区隔定位
如何了解？
进一步的探索
目的
研究方式
研究范围
研究范围内容
研究方法
业务规划
四种类型的战略业务单位
四种类型的战略业务单位
界定三个层面的含义
6种常见模式
阶梯和层面
钱往何处花？
产品/品牌的概念/定位测试
产品概念/定位测试
产品概念/定位测试
品牌塑造的过程好象在做媒
中国移动品牌的定位及策略要回答如下问题：
通过 360o 整合传播塑造中国移动形象
品牌整合传播策略/计划
品牌资产的建立
360o 营销沟通解决方案
360o 围绕生意:  用正确的工具完成正确的任务
360o 品牌建设:  用正确的工具传递正确的讯息
品牌规划企划书内容
第二阶段：执行，评估，调整

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