高级营销经理人品牌营销培训(PPT 66页)

目录
1、市场条件及品牌现状
2、如何正确认识品牌
3、如何建立成功的品牌
4、如何建立品牌的识别
5、如何避免品牌延伸的误区
6、如何建立知名品牌
7、如何使品牌长寿

 

高级营销经理人培训品牌营销
1、市场条件及品牌现状
1.2 企业营销经历过三个阶段
1.3 品牌营销诞生的市场条件
1.4 中国企业品牌现状
1.5 品牌营销小语
1.6 品牌营销小语（续）
2、正确认识品牌
2.1.1 品牌不仅仅是产品
2.1.2 品牌的组成要素
2.1.3 万宝路的品牌剖析图
2.2 品牌的分类
2.3 认识品牌的涵义
2.3 认识品牌的涵义（续）
2.4 品牌资产五大层面
2.4.1 品牌知名度的四个层级
2.4.2 品牌知名度的价值
2.4.3 品质认知度
2.4.4 品质认知的价值
2.4.4.1 品牌联想
2.4.4.2 品牌联想的价值
2.4.5.1 品牌忠诚度的层级
2.4.5.1 品牌忠诚度的价值
2.4.5.2 1996年中国品牌价值
2.4.5.3 1995年世界最有价值品牌排行榜
2.4.6 品牌小语
3、如何建立成功的品牌？
3.2 成功品牌的企业基础
3.3 一个成功的品牌需要
3.4 品牌成长的过程
3.5 建立品牌的十大步骤
3.5 建立品牌的十大步骤（续）
4、如何建立品牌的识别——视觉识别
4.1.1 产品需要有一个畅销的名字
4.1.2 以下名称，哪些是产品名称，哪些是品牌名称？
4.1.4 国内许多企业生产的商品
4.1.5 品牌名称的双重作用及反向关系
4.1.5 品牌名称的双重作用及反向关系（续）
4.1.6 品牌命名六大原则
4.1.7 品牌命名避免误区
4.2 如何建立品牌的识别 — 理念识别
5、避免品牌延伸的陷阱
5.3 品牌延伸后患无穷
5.3 品牌延伸后患无穷（续）
5.4 未来的走向：多品牌组合策略
6、如何建立知名品牌
6.6 整合营销传播(IMC),实际上是差异营销
6.8 有号召力的品牌不一定是知名品牌
7、如何使品牌长寿？
7.3 长寿品牌的秘诀
7.3.2 案例二：可口可乐品牌的成功
7.4 总结：成功品牌的三大共同经验

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