万有引利团队策划书完整版(DOC 52页)

目录
前言  3
一、策划项目简介 5
1.1 品牌简介 5
1.2 发展历程 5
1.3 企业文化 6
1.4 加盟条件 6
1.5 加盟流程 7
二、市场分析 8
2.1 宏观环境分析 8
2.2 微观环境分析 9
2.3 消费者购买行为分析 9
2.4 市场状况分析 17
2.5竞争者分析 18
2.6产品分析 19
三、五力模型评价分析 21
3.1现有企业竞争强度分析 21
3.2潜在进入者分析 24
3.3供应商的讨价还价能力 24
3.4买方的讨价还价能力 24
3.5替代品的影响 25
四、ＳＷＯＴ分析 26
4.1 优势 26
4.1.1新颖的创意 26
4.1.2完整的技术培训 26
4.1.3优质的服务 27
4.1.4产品的多元化 27
4.1.5地理优势 27
4.2 劣势 27
4.2.1花费时间较长 27
4.2.2品牌宣传力度不够强 28
4.2.3价格相对较高 28
4.2.4店面设计 28
4.2.5消费时间段分配不均 28
4.3机会 28
4.3.1行业现阶段处于低层次竞争 28
4.3.2糕点市场发展潜力大 29
4.3.3烘焙行业的连锁营销不易 30
4.3.4国家重视程度较高 30
4.3.5完整的加盟系统 30
4.4 威胁 31
4.4.1同质化严重 31
4.4.2潜在进入者的威胁 31
4.4.3忠实消费者较少 31
4.4.4替代品的影响 32
4.5组合策略 32
五、营销战略目标 34
5.1市场细分 34
5.2目标市场 35
5.3市场定位 36
六、营销策略 37
6.1产品策略 37
6.2定价策略 38
6.3渠道策略 38
6.4促销策略 38
6.4.1推式策略 38
6.4.2拉式策略 38
⒈网络宣传 38
⒉活动促销 39
⒊ 2012年11月—2013年6月促销活动时间表 41
七、风险评估 44
7.1管理风险 44
7.2政策风险 44
7.3资源风险 44
7.4技术风险 45
7.5市场风险 45
7.6成本控制风险 45
7.7竞争风险 45
7.8财务风险 45
八、费用预算 46
附录一 47
附录二 49
附录三 51

 

 

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