广告运作规律要素课件(PPT 56页)

第六章 广告运作规律
A Basic Communication Model
广告传播运作中的要素
通用汽车（GM）广告
广告策划
现代广告策划对企业的意义
广告在企业经营战略中的地位
广告策划的主要活动内容
广告策划可以分为四个阶段
广告策划程序
第六步，进行广告战略决策制定广告目标－广告金字塔模型
极点鞋业公司（Acme footwear company）的休闲鞋新产品第一年的广告目标：
美国极点鞋业公司的最后的促销目标就可以用有关资料进行计算：
Case: 网易系列广告（舞龙篇）
Case: 网易系列广告（长城篇）
Case: 网易系列广告（龙舟篇）
《广告学概论》作业1街头广告采风或精彩广告采集

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