物流市场营销学课件(PPT 66页)

本章学习重点
物流需求及其特征
物流需求分析
 基于4C和4V组合的物流需求满足策略分析
 物流服务需求者6种购买类型
 购买决策过程中的5种角色

第6章 物流市场需求研究
【引例】
 本章学习目标：
6.1  物流需求及其特征
6.1.1  物流需求的原因
6.1.2  物流需求的特征
6.1.3  物流需求的种类
１. 制造业物流总体需求
２. 不同制造行业的个性化需求
3、商业物流市场需求主要包括：批发企业物流需求零售企业物流需求
1）. 批发企业物流需求
2). 零售企业物流需求
4、消费者物流市场需求
6.1.4 我国物流市场需求现状
6.2  物流需求的影响因素
6.2.1  影响物流需求的六个主要因素 
6.2.2  物流市场需求性分析
6.2.2  物流市场需求性分析
 1、物流市场有效需求不足的具体原因
2、解决物流市场需求不足的措施
6.3  物流需求者行为分析
6.3.1  物流服务需求者行为模式
6.3.1  物流服务需求者行为模式
需求者几种不同的行为方式
需求者几种不同的行为方式
补充：   产业市场购买行为
     产业市场购买行为
产业市场购买行为
   产业市场购买行为
补充： 机构和政府市场购买行为
机构和政府市场购买行为
6.3.2  购买过程中的五种角色
6.3.3  购买决策过程
6.4 物流需求满足策略分析 
6.4.1 基于4C组合的物流需求满足策略分析
6.4.2 基于4V组合的物流需求满足策略分析

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