直邮运作基础-多渠道整合营销(PPT 75页)

目录
互联网营销
社交媒体营销
移动营销
多渠道整合

互联网营销
中国消费者互联网使用行为
网站策略——主页
网站策略——导航
网站策略——布局
网站策略——行动呼吁（CTA）
国内主要的搜索引擎
搜索的信息种类
搜索引擎工作原理
搜索引擎营销（SEM）
关键词（Key Words)
关键词——搜索结果页面
决定广告位置的因素
到达页面
衡量和优化搜索
电子邮件
电子邮件的授权
电子邮件成功的重要因素
电子邮件——1对1传播
电子邮件与直邮
互联网的优势
社交媒体营销
中国消费者参与网络社区的原因
两种主要的社交媒体
中国消费者与企业在线交流平台
社交媒体的有效性
社交媒体在营销活动中的作用
中国消费者上网搜索产品行业分布
案例：耐克北京圣诞狂欢
案例： Petco产品评论
社交媒体的信息特点
案例：英国铁路公司
社交媒体传播的信息
移动营销
移动营销种类
影响移动营销方式的因素
手机用户希望通过手机做什么
短信服务（SMS）
地点推销
QR代码 （Quick Response)
直邮上的QR代码
手机应用程序
消费者参与手机活动的方式
手机营销策划
策划整合的多渠道营销活动
举例：媒体整合
整合营销案例：菲亚特超值交易
案例：菲亚特超值交易

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