市场营销新理念及其在旅游营销中的应用(PPT 100页)

一、整合营销
   二、机会营销
   三、情感营销
   四、服务营销
   五、体验营销
   六、文化营销
   七、合作竞争营销

市场营销新理念及其在旅游营销中的应用
市场营销新理念
市场营销理念的变更
4Cs（整合营销）理念
4Rs理念
4Vs营销组合理念
其它的市场营销理念
一、整合营销
（二）整合营销的两个整合
 （三）整合营销理念应用案例分析1 
表1 香港城市旅游形象推广时序表
图2 香港城市旅游形象推广组织图
 4 ．香港城市旅游形象营销的具体策略分析
③名人效应
（5）推销与危机营销
案例分析：魅力香港，万象之都——香港旅游推广计划
整合营销理念应用案例分析2 —内地旅游形象营销的楷模：好客山东欢迎你   
 “好客山东欢迎你”
“好客山东”的推广策略
（2）外部推广 ——联合推介、捆绑营销
应用案例分析3  ――秦皇岛乐岛海洋公园： 国内主题公园整合营销的成功样板
秦皇岛乐岛海洋公园
香港迪斯尼乐园整合营销特点
主要营销手段与特征
二、机会营销
（二）如何寻找营销机会
2、创造新的营销机会
（三）营销机会的捕捉与创造
（四）机会营销理念应用案例分析－
“大堡礁招聘”
招聘内容
职位描述
整个事件的活动时间
大堡礁营销案成功之秘
案例2 :   广东山寨版---
分析
三、情感营销
（一）情感营销的核心是3E理念
（二）情感营销方式与手段
（三）情感营销理念应用案例分析―
四、服务营销
7Ps
（二）服务营销策略
3．内部营销策略
4．顾客管理策略
（三）服务营销理念应用案例分析   
欢乐谷的体验
品牌内涵体验
深圳欢乐谷企业文化
欢乐谷的质量方针
欢乐谷的三大核心竞争力
欢乐文化纲领
欢乐文化——欢乐阳光
欢乐谷成功：源自创新
五、体验营销
（二）体验营销的特征
（三）体验营销实施要点
（四）体验营销方式与内容
2．行动式营销策略
3．关联式营销策略
（五）体验营销理念应用案例分析   ―
乔家大院和电视剧《乔家大院》
成功启示
六、文化营销
（二）文化营销的特点
（三）文化营销的内容
2．环境文化营销
（四）文化营销理念应用案例分析   
丽江和《印象·丽江》
启   示
    七、合作竞争营销
3．营销方式
4．合作竞争营销理念应用案例1分析-
谢    谢   ！

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