EMC品牌传播策略执行(ppt 16页)

一、品牌构建（11月-02月）
目的：以品牌代言产品晶平BM562，让消费者初步认知EMC 大众化品牌，并建立EMC的实用性产品特性认知。
手段：PR软文/以晶平BM562为核心的广告/联合促销/售点 SI建设
二、品牌加强与调整巩固阶段（03-……）
目的：针对市场需求推出主销新品，满足不同消费需求，丰富实用性产品概念，进一步达成EMC品牌认知；
手段：主销新品广告传播/主题性SP活动/世界杯公关促销 /售点整合建设

 

 

射雕计划
品牌弓箭论：
以品牌力为弓，以产品力为箭
弓强则其势疾，箭锐则其力坚
晶平BM562传播定位策略
个性定位：
友善的，乐天派的、具有生活创意的人
18-24岁，中性的，在社会中处于平民阶层，有着稳定的职业和不固定的生活情趣；他们对生活充满信心，并对生活有着不一般的观察力与理解力；他们是社会群体中的“群众领袖”。
他是生活中最活跃的一分子，总是能够为平淡的生活带来戏剧性；
他为人友善随和，总会很自然地融入新的环境或氛围，结识新的朋友，带来新鲜和愉悦；
他对事物的看法与你相同，并能将这一看法在第一时间用乐天派的观点表达出来；
他具有非同一般的生活创意，总会先人一步发现生活中的有趣片段，和他在一起，你总会得到更多的生活乐趣；
传播的语势与语态：
恢谐（生活化的）、时尚（平民化的）、
轻松自然的、略带无厘头的
传播的按纽：
“有搞头”是大众平民心态的映射；
“有搞头”是对生活的乐天派表现；
“有搞头”是简单的、易沟通的公众语言；
“有搞头”将复杂的意识解构为大众理解的符号；

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