中国移动3G运营之路案例分析报告(DOC 31页)

目录
一、 中国移动G3背景篇 1
（一） 走进中国移动G3 1
1. G3描述 1
2. 中国移动G3套餐资费 2
（二） 回顾中国移动3G发展历程 3
二、 中国移动G3运营之分析篇 5
（一） 中国移动G3品牌发展处境（SWOT分析） 5
1. G3运营之优势 5
（1） 原有GSM客户资源庞大 5
（2） TD技术自主创新 5
（3） 移动G3运营先入为主 5
2. G3运营之劣势 6
（1） TD与国际网络制式不同 6
（2） G3终端设备缺乏竞争力 6
（3） TD技术有待完善 6
3. G3运营之机遇 6
（1） 3G市场广阔 6
（2） 进军固网业务 6
4. G3运营之威胁：联通、电信跨步前进 7
（二） 中国移动3G运营状况以及发展中的问题 8
1. 中国移动3G运营条件分析 8
2. 中国移动公司运营之4CS模型分析 12
三、 中国移动3G之运营策略 16
（一） 降低G3资费 16
1. 优化计费方式 16
2. 2G与3G捆绑式发展 17
（二） 3G终端设备产品多元化发展 17
（三） 完善3G技术之推广应用 18
（四） 移动G3其他发展措施 18
1. 增加3G的认知度 18
2. 审时度势，统一战线 19
四、 案例结论 20
五、 结束语 21
六、 附录 22
（一） 3G 22
1. 3G定义 22
2. 3G手机 23
3. 3G中国 23
4. 3G标准 24
（二） 案例分析中的相关问卷调查表 26
（三） 参考文献 27
 图索引
图 1 G3发展态势图 8
图 2 顾客经常使用手机的功能 12
图 3 顾客希望在3G手机中使用的功能 13
图 4 如果更新为3G手机用户能承受的价格 14

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