联想发展规划(ppt 31页)

第一部分、 消费IT年度广告规划
第二部分、 企业IT年度广告规划

 

 

市场背景
中国家用市场成长率开始衰退
1、2级市场趋于饱和
联想家用电脑的市场占有率增长缓慢
行销目标
基于联想1+1是家用PC市场的第一品牌，因此要着力扩大整个家用PC市场的规模，市场目标由1、2级城市向4-6级城市转移
刺激电脑外设的普及率，扩展PC应用范围，以此扩大PC市场的成长
传播目标
转变品牌定位：
联想1+1品牌
单一电脑品牌           消费数码产品的整合品牌
推广策略
加大对三/四/五级城市的影响力（开拓新购市场）
优先发现换购需求市場 (进占换购市场)
加大1+1品牌的影响力 (经营品牌偏好度)
扩大数码外设产品的普及率,进而提升PC成长率
1+1品牌策略
品牌内涵：
     - 基於联想1+1于中國市場中的領導品牌地位
        联想1+1将致力于通过各种应用方案和服务
        提前实现中国家庭的数码生活
品牌优势：
     - 能够提供完整的数码产品
消费者的利益：
     - 无拘无束的享受（活力/ 科技/时尚）的数码产品

 

..............................