电视媒体发展总结(ppt 60页)

中国电视广告媒体的大背景：
电视市场进入份额竞争阶段，品牌战和淘汰赛打响
中国电视广告媒体的大背景：
频道激增，观众分流，电视媒体进入战国时代
中国电视广告媒体的大背景：
省级卫视上星改变了我国电视市场的生态
全国性频道的重组：卫视能走多远？
1、传统的 “中央台－省台－市台”观念正在让位于“全国频道－区域频道－本地频道”的格局
2、省级卫视有可能发展成央视专业频道的竞争对手
3、全国性频道的门槛提高，频道格局将发生变化
某年以来央视的战略创新：CCTV持续进步的保障
一、战略创新：频道专业化、栏目个性化、节目精品化
二、制度创新：CCTV持续进步的保障
1、“末位淘汰”制作为“栏目个性化、节目精品化”战略的制度保障，某年正式启动，18个节目被淘汰，为提高质量注入强劲动力
2、重奖主持人：对观众来说，主持人就是台长，是电视台的脸面。重奖主持人成为提升央视品牌的重要举措。
3、电视剧联席会议：电视剧实行制播分离，购买和播出由节目部门、广告部、总编室联合决定。同时征求专家、观众意见。

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