现代传媒业行业分析报告(PPT 45页)

目录
1.行业简介
2.行业宏观环境分析
3.行业微观环境分析
4.行业前景分析

1.行业简介
2.行业宏观环境分析
3.行业微观环境分析
4.行业前景分析
传媒业的概念及相关术语定义
现代传媒行业的产业链
细化的传媒行业产业链
中国媒体采取竖井式管理
传媒的盈利模式主要是依靠广告
不同媒体的优缺点比较
政治环境分析　
面对新的国际国内形势，国家关于媒体的政策发生了重大调整
远卓管理顾问对17号文件出台背景的理解
新政策允许跨媒体和跨地域经营，并提出打破条块分割，全国性的大型跨媒体集团将随之在短期内出现
经济环境分析
短信平台，无线上网技术，手机上网技术等引起传播方式和内容的革新。传统意义上的网站，只对固定用户提供服务。现在由于无线技术的发展和迅速普及，人们对在移动过程中获取信息的需求增加。因此，媒体网站立即开始提供无线上网服务。对一些媒体网站来说，提供这方面服务，像短信服务，手机报等，已成为其重要营业项目。受众硬件的升级。现在由于电子产品的价格一直在下降，从另一方面也导致受众购买更好的硬件，升级电脑。由此，媒体网站在将来可以制作更高水平的传播方式，向受众提供更高水平的阅读内容。这也是媒体网站应着眼于将来发展的重要一环。网络也在不断升级。现在宽带网络用户的数量急剧增加，可见快速的网络系统是将来网络的一大基本特点。快速的网络意味着单位时间更多的数据流量，这也为媒体网站的发展提供了新的机遇。媒体网站可以制作新形式的节目，以适应快速网络通道
新技术会对媒体供给和需求结构产生重大影响
国内传媒业的SCP分析
生活方式、阅读习惯和消费习惯的多变与区域差异产生重要影响
需求集中于几个发达地区，成为行业发展的阻碍
全国市场目前竞争相对不激烈，但由于个人信息需求趋于地域性，因而未来这一市场主要提供的将是地域色彩较弱的专业类信息，同时也将首先遭遇国际竞争
世界传媒业巨头均由多种传媒业务支撑，并拥有领先业务，对国内传媒业的冲击很大
中国报纸广告收入集中度高，对于报纸行业的多样化发展形成阻碍
随着中国经济的发展，个人消费中文化类支出和广告收入都将保持较高的增长水平，信息需求的分众化趋势显著，广告商也将乐于投放针对性更强的媒体产品
平面媒体市场中，都市报类的地域综合报市场进入者众多、竞争激烈，市场将开始出现优胜劣汰，优势报纸将通过收购兼并提高集中度，巩固原有地位并寻求地域扩张机会
地方电视媒体虽然政策上得到保护，但受到报纸的有力竞争，已经开始通过专业频道化调整寻找先机
广播媒体近年来一直处于波动状态，通过专业化分工提高效率的方式将会促成部分广播节目或信息的专业提供市场
杂志市场仍然处于较低水平，发行较大的杂志主要集中于文化教育类，但杂志所面对的专业分众市场对广告商而言具有相当的吸引力
电视媒体的全国播出目前仅有央视和卫视，但专业类电视节目的内容仍然具有全国覆盖的能力
第四媒体目前尚处于盈利模式的摸索阶段，但一些专业类网站已形成收费模式开始盈利
媒体前景被普遍看好，吸引众多进入者
从内容来看，专业类内容将是未来几年平面、电视、第四媒体需求旺盛的时期，专业领域的判断力、洞察力和号召力以及跨区域甚至全国销售能力是成功的关键因素
从中美四种媒体需求市场现有格局的比较可以看到：电视和报纸是两大市场，但其他几种媒体在国内尚未得到充分发展
平面媒体市场未来会随着国内需求总规模的增长继续增长，但上升空间不容乐观，同时在整个行业中的份额将日益下降
从功用属性和经济属性两方面看传媒行业
中国媒体业同时迎来了经营时代和市场开放时代，在变革中主动寻求发展机会将是避免被淘汰的唯一出路

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