广告策划程序与预算管理培训(ppt 49页)

现代广告策划的含义及特点
广告策划的程序
广告目标
广告计划
广告预算
广告策划与管理第五章  广告策划与预算
第五章  广告策划与预算
学习目标
第一节 现代广告策划的含义及特点
一、什么是广告策划
二、现代广告策划的意义
第二节  广告策划的程序
一、 调查分析阶段
二、 决策计划阶段
三、 执行实施阶段
四、 评价总结阶段
第三节  广告目标
一、广告目标的涵义
二、 广告目标的类型
广告内容目标
三、影响广告目标设定的因素
四、设定广告目标
第四节  广告计划
一、广告计划的特点及作用
广告计划的特点
广告计划的作用
二、广告计划的类型与内容
三、广告计划的拟定
(二) 广告计划的拟定程序
(三) 广告计划书的写作
第五节 广告预算
一、广告预算的概念和作用
(二) 广告预算的内容
(三) 影响广告预算的因素
(四) 广告预算的作用
二、编制广告预算的方法
(一) 定律计算法
(二) 目标任务法
(三) 竞争对抗法
(四) 量力而行法
(五) 通讯定货法
三、广告预算的分配与管理
(一) 广告预算的分配
(二) 广告预算的控制和管理
本章小结
思考题

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