婚庆策划公司创业计划书的营销策划管理(doc 28页)

1 公司概况 3
1.1 公司 3
1.2 主要经营范围 3
1.3 企业形象与文化 3
2 产品服务 3
2.1 主题婚礼策划（甜蜜浪漫、服务贴心周到） 3
2.2 个性求婚策划（独具匠心、量身定做、无限创意） 3
2.3 外包项目 4
2.4 各种主题婚礼策划案例欣赏 4
2.5 各种个性求婚策划案例欣赏 4
3 市场与竞争 5
3.1 婚庆策划前景分析 5
3.2 目标顾客描述 6
3.2.1 各种需要举办婚礼的新人，主要承办中小型婚礼，主打个性化婚礼 6
3.2.2 所有需要向其爱人求爱求婚的顾客，为其提供个性化策划与协助 6
3.2.3 威胁 6
3.2.4 人口分析 7
3.3 SWOT分析 8
4 营销计划 8
4.1 产品设计 8
4.2 产品开发 9
4.2.1 基本客服 9
4.2.2 自助式客服 9
4.2.3 个性化客服 9
4.2.4 纵向一体化 9
4.3 定价策略 10
4.4 营销策略 10
4.4.1 市场营销战略 10
4.4.2 市场销售策略 11
4.5 品牌策略 13
4.5.1 树立品牌策略 13
4.5.2 强化品牌策略 14
4.5.3 延伸品牌策略 14
4.6 营销过程的管理与控制 15
4.6.1 对营销人员的管理和控制 15
4.6.2 年度计划控制 15
4.6.3 盈利性控制 16
4.6.4 对顾客满意程度的控制 16
5 生产运营管理 16
5.1 选址 16
5.2 服务经营策略 17
5.3 特色三步服务经营策略 17
6 公司组织架构 17
6.1 公司性质 17
6.2 组织形式 18
6.3 部门职责 18
6.4 公司管理 18
6.5 创新机制 19
7 财务分析与评价 19
7.1 资金计划 19
7.1.1 资金规模 19
7.1.2 资金来源 20
7.1.3 资金使用 20
7.1.4 权益资金撤出方式与股利计 20
7.1.5 本公司退出机制 20
7.2 成本计划及盈利预测 21
7.2.1 基本财务假设 21
7.2.2 成本及费用计划 21
7.2.3 盈利预测 21
7.3 预计财务报表 22
7.3.1 预计利润表 22
7.3.2 预计资产负债表 22
7.4 财务分析 23
7.4.1 基本盈利能力指标 23
7.4.2 投资回收期（n） 24
7.4.3 投资净现值（NPV） 24
8 风险与对策 24
8.1 市场风险与对策 24
8.1.1 竞争者 25
8.1.2 需求风险 25
8.2 管理风险与对策 25
8.3 财务风险与对策 25
8.4 政策风险与对策 25
8.5 其它风险与对策 25
9 附录 26
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