台北－意识形态－东方之子上市整合传播方案(ppt 19页)

一、 传播目标
二、 传播概念
三、 2004传播策略
四、 2004阶段规划
五、 广告策略
六、 户外广告
七、 上市记者会
八、 公关操作
九、 项目活动：东方之子票选
十、 捷报记者会
十一、 全传播架构 (阶段一/二)

 

“东方之子”是奇瑞形象再向上跃升的“破冰器” （Ice breaker）
因此“东方之子”不能只是名字（Name）,而必须是有“价值”的品牌（Brand）
强势汽车品牌必须拥有理性的信服（Conviction）与非理性的偏好（Preference）
二度上市, 东方之子要能凝聚全中国注目的眼光
理性上, 东方之子是100%中高价位豪华轿车
非理性上, 东方之子拥有豪华轿车中独一无二的特质
东方之子  超越世界水平的骄傲
产品力上, 有实力挑战合资车厂
形象力上, 能代表社会脉动归向
核心策略：建立东方之子独有的品牌价值观（非理性与理性）
阶段一 : 以东方之子的世界级荣耀, 重新定位
报纸/杂志：名人系列
户外广告
阶段二 : 包装产品力的价值感, 强化购买信心
报纸/杂志：名人哲学观与东方之子产品力
电视：名人系列

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