企业营销渠道变革研究论文(PDF 52页)

摘要⋯．．．⋯．．．．．1l
Abstract．．⋯⋯．．．．III
1 绪论⋯⋯⋯。1
1．1本文选题的背景、意义及目的⋯⋯⋯1
1．2本文研究的理论及方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯1
1．3 论文内容结构⋯⋯3
2理论概述与文献综述⋯⋯4
2．1理论概述⋯⋯⋯⋯4
2．1．1企业组织理论概述⋯⋯⋯⋯⋯4
2．1．2企业营销渠道理论概述⋯⋯⋯4
2．2企业营销渠道的重要性⋯⋯⋯⋯⋯⋯5
2．2．1企业营销渠道变革的重要性．．6
2．2．2 汽车行业营销渠道的特殊性7
2．3文献综述⋯⋯⋯⋯8
3国外汽车行业营销渠道模式分析⋯⋯⋯⋯10
3．1美国主流汽车营销渠道模式⋯⋯⋯．10
3．1．1 美国汽车营销渠道模式的特点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯10
3．2欧洲主流汽车营销渠道模式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。j⋯⋯⋯⋯．11
3．2．1 欧洲汽车营销渠道网络模式的特点⋯⋯⋯⋯⋯．12
3．3 日本主流汽车营销渠道模式⋯⋯⋯⋯12
3．3．1 日本汽车营销渠道的特点⋯．13
3．4韩国主流汽车营销渠道模式⋯⋯⋯．．13
3．4．1 韩国汽车营销渠道的特点⋯14
3．5 四种主流营销渠道模式的分析比较．14
4我国汽车行业营销渠道现状分析⋯⋯⋯⋯16
4．1我国汽车行业现状分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯．16
4．1．1宏观经济因素⋯⋯⋯⋯⋯⋯．16
4．1．2消费需求因素⋯16
4．1．3汽车供应因素⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．17
4．1．4外部制约因素⋯⋯⋯⋯⋯⋯17
4．2我国汽车行业营销渠道模式分析⋯．17
4．2．1 品牌专卖店(4S店)渠道模式分析⋯⋯⋯⋯⋯18
4．2．2汽车交易市场渠道模式分析．21
4．2．3汽车连锁超市渠道模式分析22
4．2．4汽车工业园区营销渠道模式分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯23
5汽车营销渠道实证分析24
5．1上海大众网内经销商集团能力调研⋯24
5．1．1项目背景介绍⋯⋯⋯⋯⋯⋯24
5．1．2研究研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯24
5．1．3结果分析及主要问题⋯⋯⋯．26
5．1．4建议的解决措施⋯⋯⋯⋯⋯⋯29
6我国汽车营销渠道的问题及变革分析⋯⋯．32
6．1我国汽车营销渠道存在的问题I⋯⋯32
6．2我国汽车营销渠道变革的必要性和可能性⋯⋯⋯⋯⋯⋯34
6．3我国汽车营销渠道变革的趋势分析．．35
6．3．1对现有营销渠道进行调整融合⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．35
6．3．2各种资金进入汽车营销渠道，资本运作加快⋯36
6．3．3新的营销渠道模式不断涌现38
7 总结⋯⋯．40
致谢⋯⋯⋯⋯．41
参考文献42
在学期间发表的学术论文和研究成果⋯⋯⋯⋯45
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