某地产公司策划方案(ppt 41页)

说明
市场广告总量指投放量前40名的总量
投放金额=加权数*3万/75%
房产行业数据来自天朗房网,北京电视台收视数据来自央视索福瑞和特雷森
房产市场广告投放情况
北京地区前40名项目的广告总额为2.6亿元左右
广告前10名占总额的40.3%,包括紫竹,美林,世纪嘉园,恋日家园,御景园,国展家园,太阳园,华馨公寓,嘉慧园,美丽园
广告前五名的2000年广告费都超过了1000万元
恋日家园
恋日家园6月开盘
截止到12月底销售总面积5万平米左右,总金额3亿左右
广告总花费1288万元,其中北青报占四大主流的61%,精品占31%,晚报占6.5%,晨报占1.5%
广告版面以半版和整版为主,比其他项目,此项目广告经常使用跨页半版
截止到12月底,广告费占销售额的4%,随着项目的深入,预计此项目的今后的广告费会相对减少,按全年计,广告费会占销售额2.5-3%左右

..............................