某某系统执行推广方案(PPT 97页)

第一阶段：“制疑”距离
0304年2月初——04年2月下旬
针对大众·设置悬念·制造话题
利用主流媒体，吸引市场广泛关注
步骤一：距离
引蛇出洞，距离话题抛出
操作：1、请地产专业网络的知名枪手针对广告牌炮制相关文章有目的地组织网民跟贴、探讨这些文章，形成争论，制造话题，炒热春节市场，吸引大众关注。
2、利用王德源、全忠在www.soufun.com上专栏的知名度和影响，扩大距离话题影响！全面提高市场尤其是业内的注意力！
1、组织专业媒体记者讨论距离话题，在报纸上形成对距离话题及相关的社会性关注进行正面宣传，利用媒体舆论主导大众观念。
2、利用王德源、全忠在特报、商报的专栏，以第三方身份发表对某某新动向的看法，仍然是以引起业内关注为主！
内    容：距离\17英里   
发布时间：04年2月18日——04年2月25日
发布数量：在深圳征用某某地产属下的所有户外广告牌
手    段：临时布幅一夜之间全面覆盖深圳的大街小巷，
将项目名称导入市场！
主推导入词：距离\17英里
导出第二核心词“17英里”：似是而非的回答仍是个谜；
并列的两词，非完整句子，让人无法揣摩两者是何关系；
看似为某项目做广告，但是仍看不出是何项目的广告；
两者的关系巧妙地为17英里logo与主题语的亮相作铺垫。
第二阶段：释疑
04年3月1日——04年4月中下旬
强势出击，树立项目形象
主流媒体与小众媒体相结合，细分诉求重点
针对目标客户群，点对点传播。
主题：17英里 我能与这个世界保持的距离！
出街时间：04年3月1日
临时广告牌：通过布幅全面亮相17英里logo与广告语，发布两周。
大梅沙广告牌：17英里形象广告，发布两个月。
第三阶段：体验距离
现场与活动体验展开
04年4月中旬开始
针对目标客户，充分利用成形现场，进行体验活动
从而提升现场氛围和购买感染力，造势销售
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