某某冰箱品牌策划(ppt 83页)

一、提案宗旨
二、回顾与启示
三、 SWOT分析
四、某某年沟通主题
五、品牌定位
六、创意策略
七、整合营销策略
八、某某市场推广战术组合

 

提案宗旨
某某冰箱拥有完善的市场基础、较高的品牌知名度，但在一级市场，某某品牌有老化趋势，品牌竞争力在下降。因此，本次某某某某年品牌策划提案主要是解决以下两大重点课题：（1）如何深化某某的品牌内涵以及赋予某某品牌新的生命力，有效提升某某在一级市场的品牌竞争力；（2）如何在广告的实施过程中规范广告管理程序，让广告更具销售力
冰箱市场启示
市场现象
海尔现象
多年来，海尔冰箱坚持“科技创新生活，立足零售促销，坚持服务营销”的推广战略，依靠国际化的技术进步，以新产品宣传为核心，配合一以贯之的一级市场零售终端形象建设、步调一致的促销、国际星级服务形成使用满意的口碑
市场启示
技术先进是对冰箱消费者最具吸引力的品牌要素，而技术先进是不断推出新产品、新技术的累计
品牌竞争力与零售市场表现（销售力）成正相关，促销活动是提升销售力的主要途径，同时也是规范售点建设的有效途径
良好的售后服务是促销的利箭

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