特许经营概论(PPT 119页)

第一节
一、中国政府定义
二、特许经营的相关概念
FRANCHISE
2．被特许人（franchisee）
特许连锁经营企业BOSS理论
3．特许权(franchise)
4．特许经营费用
5．加盟金（initial fee）
加盟费案例
6．特许权使用费（royalty fee）
7．市场推广及广告基金
8．履约保证金
9．铺货货品保证金
10．品牌押金
11．加盟申请人
12．准被特许人（准加盟商）
13．加盟意向书
14．特许经营体系
15．直营店
直营店
16．加盟店
加盟店
17．特许门店
18．合作加盟店
麦当劳早期在中国
19．样板店
样板店
20．总部
21．分部
22．区域被特许人
为何我们看到如此众多的连锁企业采用了特许经营的业态？
第二节
特许经营的业务类型
一、产品特许经营(Product Franchise)
案例
二、生产特许经营 (Production Franchise)
企业采用生产特许经营有两个主要原因
一是降低产品的生产配送成本
传统模式特许经营主要存在于汽车经销、加油站和软饮料灌装等行业  
产品分销为主的早期特许经营模式
产品特许经营管理
二是确保产品质量
与产品特许经营的区别
三、经营模式特许经营(Business Format Franchise)
商业模式特许经营的起源
完全意义上的商业模式特许经营
经营模式特许经营特点
案例：全聚德
传统模式特许经营与商业模式特许经营之间有何区别？
哪些行业适合特许经营？
四、品牌授权（Licensing）
品牌授权的应用范围
案例：迪斯尼的品牌授权模式
第三节  
 一、连锁经营
连锁经营的种类
二、直营连锁（Regular Chain，简称RC）
特许经营与直营连锁的区别
2．管理模式不同
3．涉及的经营领域不同
4．法律关系不同
5、运作方式不同
6．发展方式不同
三、自由连锁(Voluntary Chain，简称VC)
起源
和特许经营比较
自由连锁的主要特点
第三节
一、单店特许经营(Single-unit franchise)
单店特许体系结构
单店特许的优点
单店特许的缺点
二、多店特许经营 (Multiple-unit franchise)
多店特许经营
德克士案例
三、区域开发特许经营 (Area development franchise)
区域开发特许经营
区域开发特许经营当事人之间的关系
四、主体特许经营 (Master franchise)
主体特许经营
主体特许经营当事人之间的关系
二级特许的优点
二级特许的缺点
第四节
一、互惠互利原则
二、规范化管理原则
三、开放原则
四、序渐进原则
五、统一性原则
1、统一VIS
2、统一管理
3、统一广告促销
4、统一配送
5、统—价格
6、统一商品和服务标准
统一性的好处
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