某某制药骨质增生一贴灵更名企划案(ppt 47页)

一、更名背景
二、更名战略
第一节 意   义
第二节 品牌战略思考
第三节 品牌名称建议
第四节  企业的背书者角色
第五节 品牌符号
三、更名策略
第一节 目   标
第二节 阶   段
第三节 包装策略            
第四节 媒体策略
四、行动方案
第一节 阶段一
第二节 阶段二
第三节 阶段三

 

         某某制药的“骨质增生一贴灵”是一种药健字的纯中药硬膏剂，自94年10月投放市场以来，其特殊的疗效，迅速成为品牌膏药的第一品牌，但是，其份额只占6.1%，说明膏药市场仍存在很大的开发空间。
资料来自《北京叶茂中营销策划有限公司骨质增生类膏药调研报告》  
         国家已发布关于取消药健字的政策：2000年底停止药健字产品的生产；2001年停止药健字产品的销售。
         作为药健字注册的“骨质增生一贴灵”，名称的更改，已是势在必行。
        消费者样本曾经用过的膏药中，能说出品牌的只有43%，且品牌非常分散。有57%的被访者说不出品牌，由此得出结论：1、整个膏药市场尚无非常突出的强势品牌  2、消费者的品牌意识尚未被唤醒         3、膏药品牌市场格局正在形成之中，机会与难度并存。
        多数经销商知道有“骨质增生一贴灵”，而不知道品牌是“某某”， “骨质增生一贴灵”品牌管理混乱。
        某某制药的品牌规范和管理已迫在眉急！
资料来自《北京叶茂中营销策划有限公司骨质增生类膏药调研报告》

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