海王银杏叶片年度推广策划(ppt 229页)

目录
一、 推广目的
二、 市场机会分析
三、 定位策略
四、 包装设计
五、 广告策略
六、 媒介策略
七、 促销方案
八、 公关活动
九、 软性宣传
十、 专家沟通
十一、 推广阶段
十二、 阶段性细案

 

 

推广目的

1、由过去的靠处方药一条腿走路，改变为处方药、OTC两条腿走路，重点打开OTC市场
2、追求市场份额的最大化
3、将海王银杏叶片打造成为心脑血管类产品中的知名品牌
竞品分析
西药类           
价格：9.70元 
规格：20粒/盒（100mg/粒）                                   
主治功能：活血化淤，行气止痛，扩张冠状血管.改善心肌缺血。预防、治疗冠心病、心绞痛及淤血内阻之胸痹、气短、胸闷、眩晕等。
消费者对地奥心血康满意的方面:
    疗效快,疗程短,服用方便,价格便宜.
消费者对地奥心血康不满意的方面:
    有副作用,不能根治疾病.
西药类
价格：2.60元
规格：100片/瓶（10mg/片）
主治功能：抗心绞痛及降血压。
消费者对心痛定不满意的方面：
        疗效不好，对胃有刺激，不能根治疾病。

 

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