移动DVD上市公关策划(ppt 42页)

一、 项目背景
二、 项目目的
三、 市场分析
四、 传播策略
五、 公关活动
六、 时间安排
七、 活动报价

 

项目背景
移动ＤＶＤ是影碟机领域的高端产品，其外型仅有普通ＤＶＤ的１／３，对于追求最新时尚，张扬自我个性与独特品味的人士充满难以形容的吸引力。
移动ＤＶＤ的诞生已经有五六年的时间，由于移动ＤＶＤ的科技含量高，开发和生产难度非常大，产品价格一直居高不下，市场启动极其缓慢。
目前，白领人士、商务人士、大学生、有车族、時尚青年构成了购买移动DVD的主力军。这部分消费群体的特点是极其追求个人的生活质量，重视个人的价值，時尚化、个性化，同时又具有相当强的购买力。
市场分析
优势:
外观时尚——机身纤小、净重0.576公斤、柔和蓝色的机身色调给人以尖端时尚的视觉冲击。
显示清晰——MAG是显示器领中域的佼佼者，其机器性能稳定、
价格适中——产品价格在众多品牌比较之中，性价比较高，并容易让消费者接受
弱势:
缺乏知名度——产品处于市场导入期，媒体宣传不完善，品牌知名度不高。
产品述求不明确——市场卖点不突出，产品开发系列不延续。

 

 

 

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