产品策划(ppt 18页)

第一节    单一产品策划
第二节    产品组合策划
第三节    新产品开发策划
第四节    品牌与包装策划

 

知识目标
1.掌握产品整体概念和产品市场生命周期策划的理论；
2.掌握品牌的产品组合策划的理论；
3.掌握新产品开发与上市策划的理论；

能力实训目标
1.具备个别产品策划的能力；
2.初步具备品牌的产品组合策划的能力；
3.初步具备新产品开发和推广策划的能力。
个案引读
海尔洗衣机：创新不止  商机无限
  据中国国家统计局中怡康经济咨询有限公司对全国1000家商场的8月份销售统计数据显示：海尔洗衣机以33.3％的市场份额继续高居榜首。在家电市场日益向买方市场转变的今天,海尔洗衣机为何能“如此多娇”,引无数同行竞折腰呢?海尔人的回答只有两个字：创新。
产品生命周期与营销策划
1.产品生命周期概念
市场营销学把产品从进入市场开始,直至最终退出市场为止所经历的全部时间称之为产品的生命周期。
2.产品生命周期各阶段的特征及营销策略
（1）产品导入期的特点及营销策略

 

 

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