市场细分与目标市场定位战略(ppt 42页)

第一节  市场细分
第二节  目标市场的选择
一、目标市场概念与选择必要性
二、细分市场经济价值评价
三、目标市场策略的种类
营销实践中，大中型企业在选择目标市场战略时，应考虑以下因素：
选择目标市场应具备的条件:
第三节  市场定位
市场定位：  
又称产品定位、竞争性定位。根据竞争者现有产品在细分市场上所处的地位和顾客对产品某些属性的重视程度，塑造出本企业产品与众不同的鲜明个性或形象并传递给目标顾客，使该产品在细分市场上占有强有力的竞争地位。
实质：塑造产品在细分市场上的独特形象。 
市场定位的方法：
   

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