美的电饭煲品牌策略(ppt 48页)

议程
市场概况/竞争分析
小家电行业发展现状
小家电行业发展趋势
竞争对手动向——松下
竞争对手动向——科龙
小家电市场启示
整体市场环境
市场竞争状况
城市电饭煲品牌占有率
强势品牌多在大众化市场
美的电饭煲目前状况
目前的首要任务
如何达成目标？
品牌定位
研究设计
对电饭煲产品类别的认知
消费者对美的电饭煲的认知
启示
我们的目标消费者
品牌结构——美的
品牌结构——松下
创意表现
传播计划
传播目标（2003年）
传播目标
电视广告—主题广告
平面广告—战术性
售点陈列/POP
针对顾客的地面促销活动
针对顾客的推广活动
下一步……
产品和服务的升级换代
阻止竞争者的营销攻势

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