物流市场营销专项课题(ppt 52页)

物流市场营销
菲利普.科特勒
营销管理
营销管理的四个阶段
课题一物流市场营销导论
引入案例
案例说明了什么？
什么是营销？
 营销在我们的生活中无处不在
一、市场营销学概述
　营销管理
（二）市场营销学的基本概念
理解市场要注意以下几点：
需要、欲望和需求
需要与生俱来的，是营销活动的出发点；满足需要的方式可以是物，或一种活动方式；有购买力来获得满足需要的物或活动方式。
新旧营销观念的区别
物流营销和营销物流
（二）物流企业市场营销的特性、原则和作用P20
三、物流市场营销规划与管理过程P22
1.BSDZ矩阵分析法BCG Approach
BSDZ矩阵
含义
案例：
分析步骤
企业内部的优势和劣势与外部机会和威胁的平衡图
（三）物流企业营销管理过程
选择题：可单选或多选
小结

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