企业形象战略CI的原理与方法(ppt 145页)

第1章  企业识别系统概论
一、 CI的历史及其演变
二、企业识别系统的界定
三、CI的特征
四、CI概念图解
五、CI层次分解
六、正确把握CI须澄清的问题
第2章  CI的发展轨迹与模式
一、CI的产生与发展
二、CI在美国首先兴起的原因
三、CI在日本和韩国的发展
四、CI的美国模式与日本模式
五、CI在中国的发展历程
六、中国企业导入CI的现状
第3章    企业理念识别系统
一、企业理念识别的内涵
二、企业理念识别的功能
三、企业理念的实用范围
四、企业理念的定位与策划
第4章    企业行为识别系统
一、企业行为识别系统的内涵
二、企业内部的活动识别
三、企业外部的行为识别
四、企业行为识别的规范管理
第5章    企业视觉识别系统
一、企业视觉识别系统的内涵
二、VI设计的原则与方法
三、企业视觉传播的基本原理
四、企业视觉识别的结构模式
五、企业视觉传播的媒体策略
第6章  企业标志设计与传播
一、企业标志与商标
二、企业标志的分类
三、企业标志设计原则与要求
四、企业标志设计主题的选择
五、企业标志的设计流程
第7章  企业标准字、标准色 的系统设计与传播
一、标准字的特征和种类
二、企业标准字的设计

 

一、 CI的历史及其演变
        CI的发展简史
        1. 1956年，IBM公司率先导入CI。
        2. 20世纪70年代中期，日本公司开始导入CI。
        3. 20世纪90年代初，中国企业引进CI设计与策划。
二、企业识别系统的界定
         1. CI的翻译问题
                 所谓CI，也称CIS，是英文三词Corporate  Identity  System的简称或缩写；直译为“企业识别系统”，也有专家将其翻译为“企业形象战略”。
         2. 关于CI的若干定义
中西元男：“有意识地、计划地、战略地展现出企业所希望的形象，通过公司内外来产生最佳的经营环境，这种观念和手法就叫CI”。
>Ⅰ 企业革新说
 Ⅱ 企业差异说
      黑木靖夫：“我认为CI应该是‘企业差别化战略’”。
       罗伯特.D.罗斯：“CI应由企业性质、一贯作风、经营或作业上看出，而非局限于企业的标准字体、造型、标志或车辆等表面设计上”。

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